Um consultor de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) é alguém com um conjunto especializado de habilidades na indústria de marketing digital.

Em um nível muito alto, seu trabalho é atrair, converter e fazer com que você seja encontrado na pesquisa do Google, o que significa que eles implementam uma série de estratégias de SEO com o objetivo principal de atrair públicos-alvo dos mecanismos de pesquisa e fazer com que se tornem clientes.

Isso exige muito planejamento, estratégia, criatividade e execução. Mas quais são suas responsabilidades e o que você deve considerar ao escolher seu próximo especialista em SEO?

1. Objetivos de um consultor de SEO

 

Outra maneira de pensar sobre quais são os objetivos de um consultor de mecanismo de pesquisa seria se perguntando: Por que estou pagando essa pessoa? As metas variam dependendo do cliente, mas minhas metas para os clientes geralmente são assim:

Ajude você a ser encontrado por seus clientes . Meu ditado favorito é: qual é o sentido de gastar tempo, recursos e dinheiro em um ótimo conteúdo e um ótimo site se ninguém pode encontrar você? Um especialista em SEO fornecerá recomendações viáveis ​​para ajudar a aumentar as visitas da pesquisa orgânica.

Ajudá-lo a permanecer competitivo no mercado online . Se você não estiver usando SEO, então esse é um negócio a menos com o qual seus concorrentes precisam se preocupar.

Pense no Google como um terreno, onde você só pode construir uma determinada quantidade de casas nesse terreno. Quanto mais casas você possui, mais riqueza pode criar. O mesmo para o SEO: quanto mais imóveis você possui em um mecanismo de pesquisa, mais oportunidades terá de construir riqueza.

Ajude você a permanecer relevante online . Já ouviu o ditado longe da vista, longe da mente ? Se você não estiver em uma posição de destaque para palavras-chave direcionadas importantes, seus clientes nem mesmo o considerarão. Eles não sabem o que não sabem.

Você também pode pensar nisso como uma revista. A pessoa que está na capa tem mais visibilidade e é mais relevante do que alguém na página 98.

Ajudam você a tomar decisões de negócios viáveis ​​na próxima etapa . SEO e análises andam de mãos dadas. Um consultor de SEO procurará ver o que está funcionando e o que não está, para que possa ajustar suas estratégias.

Relatórios mensais estão incluídos em cada um de nossos pacotes de consultoria de SEO porque precisamos mostrar aos nossos clientes o valor do nosso trabalho e o que devemos fazer a seguir com base nos dados. Na maioria das vezes, deve ser sempre sobre os dados!

2. Descrição do trabalho de consultor de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa requer anos de experiência com um conjunto de habilidades altamente ajustado, então como você pode separar os especialistas em SEO da turma do “fingir até conseguir”?

Não importa a descrição do cargo, os consultores de SEO geralmente sabem fazer o seguinte:

Eles se mantêm atualizados sobre a evolução da indústria de SEO . O SEO evoluiu ao longo do tempo e continuará a evoluir no futuro. Um especialista em SEO se manterá atualizado sobre as pesquisas e aprenderá sobre as novas tendências da indústria.

Não se passa uma semana em que eu não ouça sobre uma nova atualização do Google e precise considerar como isso afetará meus clientes, seu site e sua visibilidade online.

Eles sabem como conduzir pesquisas de palavras-chave . Esta é a base do SEO e do marketing de conteúdo. Selecionar as palavras-chave certas pode ser a diferença entre ser encontrado nos mecanismos de pesquisa e não ser encontrado.

Cada consultor terá uma abordagem um pouco diferente para conduzir a pesquisa de palavras-chave, o que é ótimo, mas certifique-se de encontrar uma que tenha uma abordagem sólida e possa explicar corretamente por que selecionou as palavras-chave selecionadas.

Eles sabem como otimizar o conteúdo do site (também conhecido como otimização on-page). Após a pesquisa de palavras-chave, um consultor de SEO deve saber como aplicar essas palavras-chave importantes às várias páginas do seu site.

Uma coisa nova que estamos incorporando às nossas otimizações de conteúdo são as palavras-chave que tocam em PNL (processamento de linguagem natural) e LSI (indexação semântica latente), que são maneiras sofisticadas de dizer que estamos olhando para outras variações de palavras-chave e entidades que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender os termos e conceitos em suas páginas.

Eles podem descobrir obstáculos técnicos que estão impactando negativamente o site . Um consultor de SEO deve saber como conduzir uma auditoria técnica e trabalhar em estreita colaboração com os desenvolvedores de sites para resolver esses erros.

Este é um aspecto extremamente importante do SEO, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a acessar e indexar as páginas do seu site. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas corre o risco de não ser encontrado nos motores de busca se não puder acessá-lo.

Eles podem analisar as análises e fornecer as próximas etapas . SEO não é um tipo definido e esquecido de estratégia de marketing digital.

Às vezes, nossas recomendações não mudam a agulha, mas certifique-se de trabalhar com um especialista em SEO que saiba como olhar para plataformas como o Google Analytics, interpretar dados e fornecer decisões de próxima etapa viáveis ​​para ajudar a aumentar o tráfego do site.

Trata-se de testar para ver o que funciona e o que não funciona para cada negócio individual.

3. Um consultor de SEO deve ter

Existem tantos tipos diferentes de consultores de otimização de mecanismo de pesquisa, alguns se especializando em algumas partes diferentes de SEO, enquanto outros tentam se especializar em uma. E tudo bem, especialmente porque há muito terreno a percorrer em nosso setor.

Às vezes, trata-se de emparelhar o especialista em SEO certo com o que sua empresa precisa, mas geralmente há algumas habilidades que todos eles deveriam ter, que são as seguintes:

Anos de experiência . Quanto mais anos um especialista em SEO tem na indústria, mais experiência ele tem. Geralmente é esse o caso, claro que nem sempre, mas é provável que eles tenham visto muita coisa ao longo dos anos e tenham os estudos de caso para provar isso.

Eles têm resultados comprovados. Um especialista em SEO deve ser capaz de fornecer estudos de caso e como eles ajudaram empresas como a sua no passado. Eles devem ter uma prova de que são orientados para resultados e podem ajudar a aumentar o ROI. E não tenha medo de pedir referências!

Capacidade de ver o quadro geral. As campanhas de SEO costumam ser de longo prazo. Um bom consultor de otimização de mecanismos de pesquisa deve ser capaz de ter uma visão geral ao fazer recomendações para campanhas e ser capaz de comunicar o valor de seu trabalho de forma clara e concisa.

Eles também devem ser capazes de entender como seu trabalho impacta e podem ser integrados a outras estratégias de marketing, como relações públicas, mídia social, desenvolvimento de site, etc.

Crie estratégias personalizadas. Embora algumas empresas possam ter necessidades de SEO semelhantes, não é um plano de tamanho único. Seu negócio é único e requer estratégias personalizadas para mover a agulha.

Isso é diferente das abordagens padronizadas que existem. Às vezes, essas abordagens de modelo funcionam e às vezes não. É por isso que você pode ouvir histórias de sucesso e histórias de terror.

Explique o valor. Para muitas empresas, eles sabem que o SEO é importante para que seu site seja encontrado nos resultados de pesquisa do Google, mas não sabem o que está envolvido ou como explicar para a liderança, e isso está ok. Um consultor de SEO saberá como explicar o SEO aos clientes para ilustrar seu valor.

Agora que você sabe mais sobre as habilidades necessárias, a próxima etapa é aprender como encontrar um bom consultor de SEO . Eu recomendo fortemente que você converse com alguns consultores de SEO diferentes para ver qual deles funciona melhor para você, incluindo nós!

Temos mais de 11 anos de experiência em consultoria de SEO e fomos nomeados uma das principais empresas de SEO em Denver pela Clutch. Se você tiver alguma dúvida sobre como investir em seu negócio por meio de serviços de suporte de mecanismo de pesquisa de alto nível, ligue para nós.

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